Мы все почти родом из СССР. И что с нами не делай, а от прошлого отречься не сумеем. Потому что мозги вправили довольно крепко и это видно уже на всю жизнь. В той стране было много чего. И веселого и грустного. Герои, символы, бренды. Но если спросить меня: назови то, что наиболее подходит под понятие «символ СССР»? То я долго не думая, отвечу: папиросы «Беломорканал». Почему? Да потому что от их лица можно написать увлекательнейшую историю страны в оригинальной подаче. Про каждое свершение и каждый ее медвежий угол. Ибо видели они все и курили их повсюду!
В СССР выпускалось довольно много марок папирос, однако у большинства из нас при слове папироса тут же возникнет ассоциация с «Беломором». А услышав словосочетание «Беломорканал», тоже большинство представит себе не гидротехническую систему, а картонную пачку с изображением карты, в которую входят двадцать пять папирос, набитых неплохим табаком.
«Беломорканал» был разработан и выпущен на ленинградской табачной фабрике имени Урицкого в 1932 году, в честь одноименной стройки. По разным данным придумал их технолог фабрики Иониди. Строительство Беломоро-Балтийского канала было завершено уже через год, и далее марка папирос стала жить своей отдельной жизнью, лишь косвенно напоминая о первоисточнике названия. Если посмотреть на современную пачку «Беломора», то видно, что на карте схематически вместе с Беломоро-Балтийским изображен также и канал имени Москвы и Волгодонской канал. Однако, «Волго-Дон» был построен уже после войны. В первоначальном же варианте ленинградским художником Андреем Таракановым была изображена карта Европы и Средиземноморья, с нанесенной на нее трассой Беломоро-Балтийского, Суэцкого и Кильского каналов. Таким образом, показывалось, что Беломорканал гораздо протяженней. После войны рисунок подкорректировали и каналы-иностранцы заменили на отечественные. Однако рисунок остался таким же простым и узнаваемым, что тоже сыграло, на мой взгляд, не последнюю роль в популярности марки.
так выглядел первоначальный вариант оформления пачки
а это уже всем нам знакомый вариант, который появился в 50-е годы
вариант оформления нового времени
В тридцатые годы курить «Беломор» считалось довольно престижным, поскольку стоили папиросы недешево. В войну главными потребителем «Беломора» был офицерский состав. В послевоенное время «Беломор» из просто папирос постепенно превратился еще и в индикатор принадлежности к определенным субкультурам. В среде интеллигенции, особенно питерской курить «Беломор» являлось хорошим тоном. Конечно же, если при этом он был фабрики имени Урицкого. На протяжении всех времен существования, «Беломор», произведенный на этой фабрике, считался лучшим. Хотя если брать применительно к нашему урало-поволжскому региону, уважали здесь и казанский. Но это было местечковое явление и искушенные курильщики предпочитали доставать опять же «Беломор» ленинградский.
В блатной среде курение «Беломора» обросло ритуалами и действами. Например, шиком здесь считалось взрезать остро отточенным ногтем или бритвой пачку посередине и открыть ее как книгу. Мундштук также полагалось загнуть соответствующим образом. В своем исследовании «Арестантский фольклор Беломорканала» Александр Сидоров рассказывает, что термин «бычок» также возник в блатной среде от сокращения Беломорканал – БК. «Дай закурить», «дай БК» или БэКа или как трансформированное -Быка. И если целая папироса называлась «быком», то окурок постепенно превратился в «бычка».
А чуть в более поздние времена гильзы «Беломора» как нельзя, кстати подошли для набивки их анашой в среде андеграунда и расстаманской публики. Я не знаю почему случилось так, что именно «Беломор» прославился на этой стезе, но добавил, безусловно этим себе стиля, шарма. И если сегодня, в эпоху моды на кальяны, вы будете покупать «Беломор» в магазине, то на вас все равно косо посмотрят, и уж не сомневайтесь, что соответствующе подумают.
При этом «Беломор» на протяжении многих лет не переставал оставаться самым популярным и доступным куревом для широких слоев населения огромной страны, являясь неким общим артефактом для практически не пересекающихся между собой социальных групп. Поэтому-то он и является нашим всем!
Нет больше страны с названием СССР, на дворе бог знает какой год капитализма, а Беломорканал как выпускался, так и выпускается все в той же знаменитой картонной пачке, прочно удерживая свои процента рынка, поклонников, но перейдя уже в разряд живой легенды и став «мега брендом» сделанным в СССР.
